以人为本的SEO：如何在他人苦苦挣扎于AI之际取得成功

以数据为中心的 SEO 可以实现自动化，但创造性地响应用户需求的营销人员是不可或缺的。

有人认为，Agentic AI 将改变SEO，使其从管理工具转变为管理SEO工具的智能系统，本质上就是将SEO变成一个骑着割草机的工人，所有工作都由机器完成。然而，这种预测忽略了一个关键事实：用户行为仍然是谷歌最重要的排名因素。那些理解以人为本的SEO方法的人将能够过渡到搜索营销的下一阶段。

以人为本的SEO vs. 机器主导的营销

许多人在进行SEO时，会遵循一系列与关键词相关的标准做法，包括参考第三方优化工具的建议。这与一些人的观点形成了鲜明对比，他们认为SEO是一门艺术。这是因为搜索引擎会根据用户行为信号对网站进行排名。

标准的 SEO 实践侧重于机器。但许多排名信号，包括链接，都基于人机交互。精明的 SEO 深知，你需要超越机器，影响推动排名的底层人为信号。

SEO之所以是一门艺术，是因为没人知道搜索引擎为什么会对几乎所有内容进行排名。如果你查看反向链接，发现一堆来自主要新闻网站的链接，这是否是竞争对手排名飙升的原因吗？这确实是显而易见的原因，但显而易见的原因与实际原因并非一回事，它只是看起来显而易见而已。真正的原因可能是，这个排名飙升的网站修复了一个技术问题，该问题导致谷歌夜间抓取时出现500错误。

数据很有用。但数据也可能带来限制，因为许多 SEO 工具很大程度上基于这样的理念：你是在为机器优化，而非为人类优化。

• 那些基于“数据”采取行动的SEO从业者，究竟是在自行决策，还是工具在提出建议？这种类型的SEO最容易被AI取代。

• 那些会亲自查看实际搜索结果页面（SERPs），知道该关注什么并提出相应建议的SEO，才是最不容易被人工智能取代的。 

  
  

以人为本的战略内容规划

最流行的内容策略通常是模仿竞争对手的做法，但做得更大、更好。这种策略基于一个误区，即排名靠前的内容就是谷歌想要排名的完美示例。但事实真是如此吗？你是否曾质疑过这种假设？你应该质疑，因为它是错误的。

在Zappos出现之前，人们在亚马逊和实体店购买鞋子。Zappos做了一件与价格、网站速度或SEO无关的事情。他们开创了“无条件退货政策”的概念。

Zappos 并非通过模仿他人迅速成为行业领军者。他们采取了以人为本的独特策略。

同样的以人为本创新理念也适用于内容规划。无论有多少关键词流量数据，都无法告诉你人们会对更优的退货政策做出积极回应。无论采用多少“主题聚类”技术，都无法帮助你在退货政策相关搜索中获得更高排名。退货政策是一个以人为本的议题，它是人类会做出回应的事物。如果我们对谷歌利用人类行为信号的理解是正确的，那么这一点也会在搜索结果中得到体现。

人类行为信号

人们认为谷歌的排名流程是一个向量嵌入、排名因子加权、链接统计的机器，完全脱离了人类行为。但事实并非如此。

从第一天起，用户告诉 Google 哪些内容是值得信赖和有用的，这个核心理念就一直是 Google 排名系统的核心，正是这一创新使谷歌的搜索结果与竞争对手区分开来。

PageRank

PageRank 于 1998 年发明，通常被理解为一种链接排名算法，但PageRank的基本前提是，它是一种基于人类在链接选择中做出的决策的人类行为模型。

PageRank研究论文的第 2.1.2 节明确指出它是人类行为的模型：

“PageRank 可以被认为是用户行为的模型。”

质量的概念来源于用户行为：

“人们很可能会通过链接图谱来浏览网页，通常会从高质量的人工维护索引（如雅虎！）或搜索引擎开始。”

PageRank 论文指出，人类行为信号具有重要价值，这是他们计划探索的方向：

“使用情况对我们很重要，因为我们认为最有趣的研究将涉及利用现代网络系统中可用的海量使用数据。例如，每天有数以亿计的搜索请求被执行。”

用户反馈从第一天起就是一个重要信号，如第 4.5.2 节所示：

“4.5.2 反馈

确定这些参数的正确值就像一门玄学。为了做到这一点，我们在搜索引擎中设置了用户反馈机制。一个值得信赖的用户可以选择评估所有返回的结果。这些反馈会被保存下来。这样，当我们修改排名函数时，我们就能看到这一变化对所有之前已排名的搜索的影响。"

最重要的谷歌排名因素

从第一天起，用户行为和用户反馈就是 Google 排名算法的核心要素。

谷歌随后采用了基于用户行为信号对网页进行排名的Navboost技术，随后他们申请了一项基于用户行为的信任排名算法专利，并提交了另一项专利申请，该专利描述了将品牌搜索作为隐含链接的使用方式。

Google 员工已经证实了以人为本的 SEO 的重要性：

谷歌的搜索联络官（Danny Sullivan）在 2023 年表示：

“我们分析网络上的各种信号，这些信号与人们普遍认为的有帮助的内容相一致。如果有人向你提问，而你正在回答——这就是以人为本的内容，很可能与‘有帮助’的信号相一致。”

他还在2025 年纽约 Search Central Live活动上讨论了以用户为中心的 SEO：

“因此，如果你试图在海量的内容中脱颖而出，而你拥有第15万个炸鸡食谱，那么要分辨出其中哪些食谱一定比其他人的更好，是非常困难的。

但如果你在你的领域被认可为一个品牌，无论大小，只要是一个品牌，那么这就是重要的。

这与搜索成功相关的许多信号密切相关。不是说你是一个品牌，而是说人们认识你。人们可能会直接找到你，人们可能会以各种不同的方式提到你……你不再只是一个匿名的事物。”

要让你的网站和业务被识别为一个“品牌”，关键在于与竞争对手区分开来。你不能通过模仿竞争对手并“做得比他们好十倍”来实现这一点，也不能通过专注于链接来实现，更不能通过在孤立的关键词短语中进行优化来实现。这些做法会导致为搜索引擎而生的内容，而这正是谷歌排名所反对的。

以人为本的SEO

这些都是以人为本的信号，如果你使用工具来创建内容，这种事情只有人类才能直觉地感知。人工智能无法亲自参加会议去倾听客户的反馈。人工智能无法自行判断用户情绪中反映出的痛点，这些痛点可以通过新的政策或内容来解决，从而使你的品牌成为更优的选择。

传统的SEO做法是数据决定优化哪些关键词，工具决定如何进行内部链接，工具决定如何撰写文章。不，这是本末倒置。

人类的参与是做出这些选择的必要条件。人类做出选择，人工智能执行。

杰夫·科伊尔，Siteimprove战略高级副总裁兼MarketMuse联合创始人认为，人类的参与至关重要：

“人工智能正在重新定义企业如何进行内容创作和SEO，而Siteimprove现在借助MarketMuse的专有AI内容策略平台，我们正在将创新与人类创造力相结合。借助我们的AI驱动解决方案，如Content Blueprint AI，我们确保人类始终参与其中，以确保内容创作的每个环节——从规划到优化——都达到卓越标准。

当今企业内容必须同时吸引两个受众：人类和排名及展示信息的AI。要取得成功，需专注于打造具有真实用户价值的叙事，填补竞争空白，并使用清晰的指标来体现专业能力和品牌差异化。整个过程必须无缝衔接，使您能够创建既真实又具影响力的内容。”

SEO的精妙实践

显然，以提升用户体验作为区分品牌与竞争对手并激发热情的关键，是实现更好排名的核心。技术SEO和转化率优化虽仍重要，但大多可被工具替代。然而，以人为本的SEO的艺术性应用，是AI永远无法取代的技能。